Airlines for Europe (A4E), l’association de compagnies aériennes basée à Bruxelles, a commandé une nouvelle étude, à la demande pressante de la compagnie aérienne à bas prix Ryanair, sur les agents de voyages et intermédiaires en ligne.
Ryanair est déjà en guerre contre les agents de voyages en ligne (OTA), notamment dans une bataille juridique massive avec dream-ODIGEO. Le rapport, réalisé par le cabinet de conseil économique Syntesia, décrit l’évolution de la distribution des billets pour les compagnies aériennes à mesure que les systèmes de distribution mondiaux (GDS) traditionnels perdent des parts de marché au profit des agents de voyages en ligne (OTA) et des métamoteurs de recherche.
Cela intervient après que la Commission européenne a désigné Booking.com, l’une des principales OTA, comme gardien en vertu de la loi sur les marchés numériques (DMA) de l’UE. Le DMA vise à garantir « plus de choix et de liberté pour les utilisateurs finaux, ainsi qu’un accès équitable aux utilisateurs professionnels aux services de contrôle d’accès ».
Selon A4E, les principales conclusions de l’étude comprennent :
Les prix OTA pour des itinéraires identiques étaient, en moyenne, près de 25 % plus élevés que ceux d’une réservation directe auprès des compagnies aériennes.
Les consommateurs sont confrontés à des majorations et des frais cachés, souvent faussement attribués aux compagnies aériennes.
Les services offerts gratuitement par les compagnies aériennes, tels que les mises à jour par SMS, sont vendus par les OTA moyennant un coût
Deux OTA contrôlent 50 % du marché européen des OTA
Trois sociétés dominent 95 % du marché des GDS, dont une en contrôle 60 à 65 % en Europe occidentale.
A4E indique que le champ de l’étude couvre plusieurs types d’intermédiaires en ligne, la principale priorité étant les OTA. Pour atteindre une profondeur suffisante, l’étude a analysé un échantillon d’OTA, sélectionnées en fonction de leur part de marché élevée (couvrant ensemble la grande majorité du marché de l’UE). Cela a été fait par un processus de client mystère dans lequel le personnel a complété le processus de réservation. On ne sait pas exactement combien de réservations de visites mystères ont été effectuées auprès des compagnies aériennes concernées ou de l’OTA. A4E indique que le rapport a été réalisé avec le soutien d’Air France-KLM, easyJet, IAG, Lufthansa Group, Ryanair et Volotea – et réalisé au printemps 2024.
Ourania Georgoutsakou, directrice générale d’A4E, a déclaré : « Le marché unique de l’UE a ouvert un choix sans précédent et transformé le transport aérien pour les consommateurs européens. Ce succès repose sur l’équité et des conditions de concurrence équitables. marché concentré de distribution de billets numériques, où les OTA ne sont pas confrontées aux mêmes obligations de consommation que les compagnies aériennes.
Elle a ajouté : « La législation récemment proposée sur les droits des passagers doit empêcher le freeride en ligne et attribuer clairement des obligations à chaque acteur du marché. En fin de compte, les consommateurs devraient en sortir gagnants, avec plus de clarté et de transparence. »
Les compagnies aériennes affirment qu’entre 10 et 20 % des réservations sont effectuées sur des OTA et que la plupart des personnes qui réservent via une OTA ne contactent pas directement la compagnie aérienne pour acheter des services auxiliaires, sur lesquels s’appuient la plupart des transporteurs pour augmenter les niveaux tarifaires de base.
Il n’est guère surprenant qu’un rapport d’une association de compagnies aériennes qui soutient l’industrie du transport aérien commande un rapport qui indique essentiellement que les compagnies aériennes = bonnes, les agences de voyages en ligne = mauvaises. Reste à savoir si ce rapport sera utile ou si la manière opaque dont il a été réalisé, le petit nombre d’échantillons ou la manière dont il a été financé obscurciront les résultats.
Les informations et opinions présentées dans ce rapport sont celles des auteurs et ne reflètent pas la position officielle d’A4E, ce qui ne garantit pas l’exactitude des données incluses dans cette étude. Ni A4E ni aucune personne agissant pour le compte d’A4E ne pourront être tenus responsables de l’usage qui pourrait être fait des informations qui y sont contenues.
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